La estrategia del océano azul

Kim y Mauborgne proponen en este libro un marco de estrategia empresarial que distingue entre los "océanos rojos" — mercados saturados donde todas las empresas compiten por los mismos clientes — y los "océanos azules" — espacios de mercado no disputados que las empresas pueden crear innovando en valor. A través del "cuadro estratégico" y la "curva de valor", el libro proporciona herramientas concretas para que cualquier empresa identifique cómo diferenciarse radicalmente de la competencia y crear demanda nueva. Un libro de cabecera de directivos y emprendedores de todo el mundo.