How the New Science of Neuroeconomics Can Help Make You Rich
Your Money and Your Brain es la aplicación más accesible y rigurosa de la neuroeconomía a la toma de decisiones financieras personales escrita por Jason Zweig, columnista del Wall Street Journal y editor de la versión comentada de El inversor inteligente de Graham.
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El columnista del Wall Street Journal y editor de "El inversor inteligente", Jason Zweig, explora la neuroeconomía: la ciencia que estudia cómo funciona el cerebro cuando toma decisiones financieras. Explica por qué el cerebro nos empuja sistemáticamente a comprar caro y vender barato, a sobreestimar nuestras capacidades y a huir del riesgo en los peores momentos. Repleto de experimentos científicos y consejos para dominar los instintos financieros.
Your Money and Your Brain es la aplicación más accesible y rigurosa de la neuroeconomía a la toma de decisiones financieras personales escrita por Jason Zweig, columnista del Wall Street Journal y editor de la versión comentada de El inversor inteligente de Graham. Zweig explica cómo el cerebro humano, diseñado por la evolución para responder a amenazas y recompensas inmediatas en el entorno físico, genera respuestas que son sistemáticamente inadecuadas en los mercados financieros: el mismo circuito neuronal que nos hace huir de los depredadores nos lleva a vender en los mínimos de mercado; el mismo sistema de recompensa que nos hacía buscar comida nos lleva a perseguir acciones que ya han subido. Lo que distingue este libro de otros textos sobre finanzas conductuales es que Zweig no se limita a enumerar sesgos cognitivos, sino que conecta cada patrón con su base neurológica y sugiere estrategias prácticas para mitigarlos. El estilo es divulgativo en el mejor sentido —preciso sin ser árido, accesible sin ser superficial— y los experimentos que cita son variados y bien contextualizados. Una lectura complementaria esencial junto a Pensar rápido, pensar despacio de Kahneman.
Para cualquier inversor individual que quiera entender por qué sus decisiones financieras no siempre coinciden con sus intenciones racionales; completamente accesible sin formación financiera ni científica previa.
DatoJason Zweig es columnista de The Wall Street Journal y editor de la edición revisada de El inversor inteligente de Benjamin Graham publicada en 2003; Your Money and Your Brain fue publicado en 2007.
